세계 최고라 불리는 광고대행사는 어떻게 일을 할까? 그들이 광고를 제작하고, 직원을 고용하고, 영업을 하며, 기업을 세계화를 하는 방식을 내부자들이 생생하게 공개한다. 광고회사 사치앤사치가 취한 전략은 ‘후츠파’. 후츠파란 끊임없이 도전하며 자신의 주장을 뻔뻔하고도 당당하게 펼치는 이스라엘 특유의 도전정신으로, 스타트업들의 창조적 DNA을 상징적으로 표현한 말이다.

책은 영국의 광고와 마케팅 역사를 주도한 사치앤사치 스토리를 통해 기업과 개인이 취해야 할 도전 정신을 이야기한다. 모든 것이 불안정한 이 시대에 창조적인 일을 하기 위해서는 일하는 방식부터 독창적으로 바꿔야 한다며, 사치앤사치가 계산보다는 감각에 의존해 광고제국을 세웠음을 강조한다.

리처드 마이어스·사이먼 구드·닉 다크 지음, 현호영 옮김 / 2만 5000원 / 프로제 펴냄 / 308쪽