고물가 속 편의점 ‘1000원 커피’가 통했다. GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 지난달 진행한 ‘1000원 커피’ 행사의 높은 판매 실적을 기반으로 이달 1000원 커피 행사를 한 달 더 연장한다고 3일 밝혔다.
GS25는 지난달 자사 커피 브랜드 ‘카페25’의 핫 아메리카노(M)를 기존 1300원에서 1000원으로 23% 할인 판매했다. 그 결과, 핫 아메리카노(M) 점포별 일평균 판매량이 전월 대비 44.4%, 전년 동월 대비 18.2% 증가했다. GS25는 올 초부터 국제 생두 가격 상승에 프랜차이즈 및 저가형 커피 전문점들이 잇달아 커피 가격을 인상한 가운데 카페25의 1000원 커피가 고객의 호응을 얻은 것으로 봤다.
특히 카페25 이용 고객 중 2030세대 비중이 두드러지게 증가했다. 이번 1000원 커피 행사 품목인 핫 아메리카노(M) 매출의 2030 비율이 전년 대비 122.7% 증가해 이번 행사 주요 매출을 견인했다. GS25는 “고물가 시대 MZ세대 중심으로 가성비 소비문화가 확산되면서 저가 커피에 대한 수요도 높았던 것으로 풀이된다”고 설명했다.
재구매율도 높아졌다. GS25에 따르면 1000원 커피 행사 이후 카페25의 재구매율이 전년 동월 대비 13.6% 증가했다. 이는 저렴한 가격과 품질의 시너지 효과라는 분석이다. GS25는 1300만원에 달하는 스위스산 프리미엄 커피 머신 ‘유라 머신’과 ‘프랑케 머신’, 스페셜티급 블렌딩 원두를 사용해 커피를 제공하고 있다.
GS25는 이달에도 ‘핫 아메리카노(M) 1000원’ 행사를 이어간다. 특히 GS25는 지난 행사 때 관광지 및 공원 상권 카페25 매출이 전월 대비 17.6% 신장한 것을 기반으로 이달 상춘객 수요 덕에 행사 효과가 높을 것으로 기대하고 있다.
이규혁 GS리테일 카운터FF팀 매니저는 “고물가 행진으로 커피 가격이 지속 상승하는 가운데 1000원 커피를 통해 고객 가성비와 가심비를 모두 만족시키겠다”고 말했다.
< 문화경제 김금영 기자 >
