“고객 라이프스타일 기반 패션 포트폴리오 재정비…실용 소비 반영”

‘LBL’(왼쪽), ‘조르쥬레쉬’ 화보 이미지. 사진=롯데홈쇼핑

롯데홈쇼핑(대표 김재겸)이 이달 8일부터 17일까지 ‘패션 이즈 롯데(Fashion is Lotte)’ 특집전을 열고, 가을/겨울 신상품을 선보인다고 밝혔다.

이번 특집전은 고객 라이프 스타일을 반영해 패션 포트폴리오를 재정비하고, 단독 브랜드의 차별화 상품을 집중 공개하는 데 초점을 맞췄다. 최근 소비 트렌드로 자리 잡은 ‘실용 소비’를 반영해 ▲지속가능성 ▲간결한 디자인 ▲높은 활용도를 갖춘 가을, 겨울 신상품을 대거 선보인다.

앞서, 롯데홈쇼핑 패션 전담 조직은 최근 1년 간 고객들의 패션 상품 구매 데이터를 분석한 후, 패션 포트폴리오 재편에 나섰다. ‘니트’, ‘가디건’ 등 스타일과 실용성을 겸비한 패션 상품이 꾸준한 인기를 얻으면서 기본 아이템으로 구성된 ‘에센셜 라인’을 확대했다.

또한, 더위가 지속되며 고객의 가을, 겨울 의류 구매 시기가 늦어짐에 따라 론칭 일정을 유연하게 조정했다. 매년 8월 진행하던 패션 특집전을 9월로 늦춰 8일부터 12개 브랜드의 신상품을 본격적으로 공개한다.

론칭 10년차를 맞은 단독 패션 브랜드 ‘LBL’은 신규 모델로 이영진을 발탁했다. 주력으로 선보이던 캐시미어, 실크 등 프리미엄 소재를 비롯해 가죽, 양모 등 다양한 소재를 활용한 패션 아이템을 선보인다. 9일 캐시미어 소재의 니트와 ‘카멜(낙타털)’ 소재를 활용한 핸드메이드 코트를 론칭한다.

‘조르쥬레쉬’는 ‘일상에서 세련됨을 선보인다’는 슬로건을 내세우고, 신상품을 준비했다. 베스트셀러 아이템인 ‘모크넥 니트’, ‘티블라우스’ 다종 구성도 리뉴얼해 선보인다. 13일 대표 프로그램 ‘엘쇼(L.SHOW)’에서는 깔끔한 디자인에 배색 포인트를 더한 가디건을 론칭한다.

글로벌 패션 브랜드도 콘셉트를 재정비했다. 지난 2월 단독으로 론칭한 미국 디자이너 브랜드 ‘3.1 필립림 스튜디오’는 디자인, 소재 등을 믹스 매치한 신상품을 선보인다. 8일 다양한 방식으로 연출할 수 있는 ‘실루엣 니트 케이프’를 선보인다. 럭셔리 라이프스타일 브랜드 ‘릴리오’는 이번 시즌 중심 컬러로 ‘브라운’을 채택하고, 일관성 있는 상품 라인업을 전개할 예정이다.

김지연 롯데홈쇼핑 패션부문장은 “올해 패션 이즈 롯데 특집전에서는 고객이 일상생활에서 편하게 입을 수 있는 실용적인 상품들을 중점적으로 선보일 예정”이라며, “고객의 취향과 라이프 스타일에 맞춘 다양한 신상품으로 일상 속 패션 선택의 폭을 넓힐 계획”이라고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >