“차별화된 브랜드 경험 제공”

‘맹구짱구’ 띠부띠부씰 이미지. 사진=삼양식품

삼양식품이 인기 애니메이션 ‘짱구는 못말려’와 협업한 과자 시리즈의 세 번째 제품 ‘맹구짱구’로 캐릭터 팬덤을 공략한다고 25일 밝혔다.

최근 식품업계는 단순한 ‘맛’ 경쟁을 넘어, 수집형 소비와 굿즈 감성을 접목한 캐릭터 컬래버 마케팅에 주목하고 있다. 특히 MZ세대를 중심으로 ‘모으는 즐거움’과 ‘보는 재미’를 제공하는 제품이 히트 상품으로 떠오르면서, 식품업계는 IP(지식재산권) 기반의 브랜디드 콘텐츠로 전략적 전환을 이어가고 있다.

이 일환으로 삼양식품은 짱구 과자 시리즈를 선보이고 있다. 앞서 출시한 ‘짱구’, ‘흰둥이짱구’에 이어, 이번엔 맹구짱구를 통해 짱구의 친구 ‘맹구’를 전면에 내세웠다.

신제품 맹구짱구는 짱구 과자에 소금빵의 버터풍미를 살린 제품으로, 캐릭터 패키지와 함께 ‘띠부띠부씰(스티커 카드)’을 랜덤으로 삽입해 MZ세대의 감성 소비를 겨냥했다는 설명이다.

신제품 출시와 인스타그램 소비자 이벤트도 진행했다. 삼양식품 공식 계정에 게시된 ‘숨은 맹구 띠부띠부씰 찾기’ 콘텐츠는, 댓글로 정답을 맞히는 방식의 참여형 이벤트였으며, 단기간에 9700건 이상의 좋아요와 1100건이 넘는 댓글 참여를 기록했다.

삼양식품 관계자는 “‘짱구는 못말려’ IP는 세대를 아우르는 친근한 콘텐츠로, 제품에 결합했을 때 강력한 정서적 연결을 만들어낸다”며 “소장욕구를 자극하는 맹구짱구를 통해 차별화된 브랜드 경험을 제공하고, 캐릭터 중심의 팬덤을 형성할 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >