미국 비롯한 20개 국가서 글로벌 캠페인

롯데웰푸드가 ‘빼빼로’ 글로벌 앰배서더 ‘스트레이 키즈’와 함께한 광고를 온에어하며 빼빼로데이 글로벌 캠페인에 본격적으로 나선다고 1일 밝혔다. 사진=롯데웰푸드

롯데웰푸드가 ‘빼빼로’ 글로벌 앰배서더 ‘스트레이 키즈’와 함께한 광고를 온에어하며 빼빼로데이 글로벌 캠페인에 본격적으로 나선다고 1일 밝혔다.

온에어한 빼빼로데이 광고 콘텐츠는 TV, 유튜브, SNS, OTT, 구매접점 등 다양한 채널에서 만나볼 수 있다. 슬로건은 ‘Show your love with Pepero(빼빼로로 사랑을 나누세요)’로, 영상은 두 가지 버전으로 선보인다.

국내에서 전개되는 ‘빼빼로데이 나눔 가치’편에서는 빼빼로의 ‘마음 나눔’ 가치를 스트레이 키즈 멤버들이 소개한다. 학교에서 친구와, 직장에서 동료와 함께 빼빼로를 통해 마음을 주고받는 모습을 보여주며 빼빼로데이 동참을 독려한다.

글로벌 캠페인으로 전개하는 ‘11월 11일 빼빼로데이’편에서는 스트레이 키즈 멤버들이 11월 11일은 빼빼로데이임을 강조한다. 이와 더불어 마음 가득한 선물, 달콤한 기념일, 우정의 상징 등 빼빼로를 주고받는 다양한 의미에 대해 설명한다. 글로벌 캠페인 영상은 8월 말 선공개해 공개 일주일 만에 600만회 이상의 조회수를 기록하기도 했다.

빼빼로데이 광고 온에어에 맞춰 스트레이 키즈 멤버들이 담긴 온팩 패키지도 선보인다. 외국인 관광객이 많이 찾는 명동, 서울역, 잠실 등 주요 관광지 지역에 우선 입점될 예정이다. 이달 중순 이후부터는 주요 편의점, 대형마트, 온라인 등 다양한 채널에서 만나볼 수 있다.

이번 빼빼로데이 글로벌 캠페인은 국내를 포함해 미국, 인도, 필리핀 등 20개 국가에서 함께 진행된다. 미국의 경우 올해도 뉴욕 타임스 스퀘어에서 대형 옥외광고를 진행할 예정이다. 이와 더불어 데이 문화 확산을 위해 다음달 11일 당일에는 페스티벌 행사도 준비하고 있다.

글로벌과 더불어 국내에서도 TVC, 옥외광고, 오프라인 협업 등 빼빼로데이 캠페인을 펼칠 계획이다. 국내 소비자에게 빼빼로의 나눔 가치에 대해 알리는 동시에 한국을 방문한 여행객에게는 빼빼로데이를 피부로 체감할 수 있도록 다양한 즐길 거리를 선보인다는 설명이다.

롯데웰푸드는 2020년부터 빼빼로데이 시즌에 맞춰 통합 글로벌 캠페인을 지속적으로 전개하고 있다. 지속적인 노력으로 지난해 빼빼로 수출액은 약 700억 원을 기록했다. 글로벌 통합 마케팅을 처음 시행한 2020년과 비교하면 두 배 넘게 성장했다. 올해는 900억 원 이상의 글로벌 매출을 목표로 한다.

롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로 글로벌 앰배서더 스트레이 키즈와 함께 빼빼로데이의 인지도를 세계적으로 높일 계획”이라며, “글로벌 마케팅을 강화해 세계 시장에서 인정받는 K-기념일로 입지를 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >