TV 광고, 에디션 출시 이어 온·오프라인 마케팅 확대

아웃도어 행사인 ‘테라 빙고 게임팩’ 이미지. 사진=하이트진로
 

하이트진로(대표 장인섭)가 손흥민을 앞세운 마케팅 ‘TERRA×SON7’의 긍정 효과에 따라, 맥주 성수기를 앞두고 통합 캠페인을 강화한다고 8일 밝혔다.

하이트진로는 ‘테라’ 출시 7주년을 맞아 신규모델로 손흥민을 선발한 후 TV 광고 시리즈 두 편을 공개하고, 이어 에디션 제품 출시, 온·오프라인 프로모션 시행 등 다양한 마케팅을 전개하고 있다.

지난달 공개한 두 편의 TV 광고 시리즈는 공개 2주 만에 2000만 뷰(공식 유튜브 채널 기준)를 돌파했으며, 곧 새로운 시리즈도 공개할 예정이다. 또 손흥민의 사진과 친필사인이 담긴 에디션 제품은 좋은 반응에 힘입어 452㎖ 캔과 가정용 500㎖ 병 두 가지를 추가할 계획이다.

특히, 테라 공식 인스타그램을 통해 할 수 있는 손흥민의 시그니처 포즈를 활용한 술자리 AI 필터 게임 ‘오늘 테라 쏠 사람은 누구’는 MZ세대에서 입소문을 타고 현재 8만 건 넘는 접속률을 기록하고 있다.

오프라인에선 주요 상권을 중심으로 누구나 참여하는 인도어·아웃도어 프로모션이 활발하다. 테라 출시 7주년과 손흥민의 등 번호 7번에서 영감을 얻은 ‘7초를 맞춰라’, 축구와 빙고를 결합한 ‘테라 빙고 게임팩’ 등 아웃도어 행사를 비롯해 인도어 전문인력이 투입돼 각종 게임을 진행하며 상권에 활력을 불어넣을 예정이다.

이달 중순부터는 ‘TERRA×SON7’ 협업 굿즈인 스푸너, 피크닉매트, 리유저블백을 출시한다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “맥주 성수기 시즌을 맞아 테라의 대세감과 대중성을 확대하고자 소비자의 현장 체험, 온라인 참여, 굿즈 소장까지 자연스럽게 브랜드 경험을 이어가도록 기획했다”며, “올해 손흥민 선수와의 통합 캠페인 활동을 통해 소비자들이 일상에서 테라를 더 자주 접하고 긍정적인 브랜드 경험을 할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.

〈문화경제 김응구 기자〉