“10대 학생 소비자와 소통 강화”

롯데웰푸드 크런키 팝업스토어 외경. 사진=롯데웰푸드

롯데웰푸드의 초콜릿 브랜드 ‘크런키’가 서울 대치동 학원가에 이색 학원을 열었다.

롯데웰푸드는 다음달 9일까지 서울시 강남구 대치동에서 ‘크런키 스트레스 타파 학원’ 팝업스토어를 운영한다고 24일 밝혔다. 이번 팝업스토어는 최근 크런키 브랜드 모델로 발탁한 코미디언 ‘이수지’의 부캐들을 활용해 꾸며졌다.

크런키의 바삭한 식감이 주는 쾌감을 스트레스 타파와 연결해, 학업으로 지친 학생들에게 일상의 활력을 전한다는 계획이다. 팝업 장소도 10대 학생들의 공감을 높이기 위해 학원가로 유명한 대치동을 선정했다.

두 개의 층으로 구성된 크런키 스트레스 타파 학원 곳곳에서는 브랜드 모델 이수지의 1인 3역 ‘일타강사’ 캐릭터들을 만나볼 수 있다. 또한 체험형 콘텐츠들을 통해 크런키를 활용한 스트레스 타파 방법 ‘스트레스 빠삭 공식’을 배울 수 있다. 총 3교시로 구성된 체험형 스트레스 타파 클래스를 준비했다.

1교시는 ‘스매쉬 클래스’로, 내려치고, 펀치하고, 두드리는 다양한 액션 활동을 통해 스트레스를 해소할 수 있다. 2교시는 방음 부스에서 진행되는 ‘샤우팅 클래스’로, 클래스 통과 데시벨에 도달할 때까지 마음껏 소리를 지를 수 있다. 3교시는 신문 콘셉트의 사진을 찍을 수 있는 포토부스로 구성된 ‘원샷 클래스’다. 참가자는 촬영을 통해 스트레스를 해소한 장학생이 돼볼 수 있다.

세 가지 클래스 중 두 개 이상의 체험을 완료하면 추첨을 통해 크런키 오리지널 제품과 신제품인 ‘크런키 데빌’, 스트레스 타파 아이템 등을 받을 수 있다. 이 밖에 스트레스 레벨 진단, 크런키 두들링 존, 스트레스 바삭 캐비닛, 크런키 바삭존 등 체험형 콘텐츠가 준비됐다. 1층의 굿즈 존에서는 크런키 브랜드 굿즈도 만나볼 수 있다. 팝업스토어 방문에 관련한 자세한 정보는 롯데웰푸드 공식 인스타그램 계정과 ‘크런키 스트레스 타파 학원’ 계정에서 확인하면 된다.

롯데웰푸드 크런키는 1984년 출시된 초콜릿 브랜드다. 기존의 납작한 형태인 판 초콜릿과, 바삭함을 높인 더블크런치바, 휴대성을 높인 볼 초콜릿, 한입에 들어오는 크기의 미니 크런키까지 라인업을 갖췄다. 최근엔 ‘크런키 데빌(Devil)’ 시리즈를 출시했다. 이번 신제품은 ▲크런키 데빌 코코블랙 ▲크런키 데빌 코코몬드 ▲크런키 데빌 피넛프레첼볼 등 3종이다.

< 문화경제 김금영 기자 >