GS25 편의점에서 모델이 ‘버터맥주’와 함께 포즈를 취하고 있다. 사진=GS리테일
GS25는 지난달 30일 선보인 블랑제리뵈르 ‘버터맥주’ 4종의 초도 물량이 판매 일주일(9월 30일~10월 6일) 만에 완판됐다고 11일 밝혔다.
GS25는 현재 취급하는 맥주 200여 종 가운데 오비맥주 ‘카스’에 이어 매출 2위에 올랐다고도 설명했다.
버터맥주 4종은 △AAA+(트리플에이플러스) △BBB+(트리플비플러스) △CCC+(트리플씨플러스) △DDD+(트리플디플러스)로 각각 바닐라·캐러멜·아몬드·헤이즐넛의 풍미를 더한 라거(lager) 계열 맥주다.
판매 일주일 동안의 연령대별 매출 구성비는 △20대 55% △30대 31% △40대 이상 14%로 분석됐다. GS25는 86%의 구성비를 차지한 2030 소비자가 주 구매객층으로 떠오르며 기존 주류 소비 지형도를 바꾸고 있다고 분석했다.
GS25는 버터맥주의 성공 요인으로 △높은 품질 △기존에 없던 새로운 콘셉트 △상품에 담긴 스토리 △미려한 디자인 △팝업스토어를 통한 검증 완료 등을 꼽았다.
GS25는 버터맥주 4종의 물량을 추가로 확보해 19일부터 발주가 가능하도록 하는 한편, 블랑제리뵈르와 손잡고 맥주 외 다른 상품으로 협업 영역을 확대할 계획이다.
<문화경제 김응구 기자>
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