'컬처플렉스', '특별관', '상생' 3대 키워드로 차별화 유도

▲CGV 중국 20호점 CGV션양 진롱중신.

[서울=CNB]왕진오 기자 = CJ CGV(대표 서정)가 2014년 중국 내 19개의 신규 극장 오픈을 통해 1700억 원의 매출을 달성하겠다는 목표를 밝히며, 본격적인 찰리우드(Chollywood)진출에 나선다.

지난해 16개 신규 극장을 오픈하며, 800억 원의 매출를 기록한 것에 대비해 2배 이상의 목표를 달성하겠다는 의지로 북미지역을 비롯한 동남아 등으로 글로벌 진출을 가속화하고 있는 CJ CGV가 글로벌의 주요 거점 지역으로 중국 시장을 선정했음을 상징한다.

CJ CGV는 2006년 중국 1호점인 CGV상하이 따닝을 개관하며 국내 영화관 중 최초로 중국에 진출한 이래 중국 내 주요 거점 지역들에 신규 극장을 오픈해 왔다.

특히 지난 2013년 연초 목표였던 16개의 신규 극장을 모두 오픈 운영하며 총 27개 극장을 보유함으로써 2013년 한 해 동안 800여 억원의 매출을 기록했다.

이를 통해 CJ CGV는 2013년 11월 중국 박스오피스 기준 14위에 오르며, 지난 7여 년간 중국 내 시장점유율의 약 65%를 차지하던 메이저 20개 멀티플렉스 브래드들과의 경쟁에서 당당히 순위권 내로 진입하는 성과를 거뒀다.

2009년 35위였던 CJ CGV가 4년만이 2013년 21계단을 뛰어오른 14위를 기록한 것에 대해 중국내 최대 극장체인인 완다, 국영 영화사 차이나필름그룹(CFG)등 멀티플렉스 사업자 총 223개가 펼치는 '영화관 춘추전국시대'에서 가장 빠른 시간 내 이뤄낸 괄목할 만한 성장세로 주목을 받고 있다.

▲CGV 중국 극장 및 스크린수 증가 추이.

특히 2009년 시장 점유율 0.9%에 불과했던 CJ CGV는 극장과 스크린의 증가에 따라 2013년 11월 2.1%까지 끌어올리며, 지난해 가장 높은 시장점유율 증가를 보였다.

CJ CGV의 중국 시장 내에서 이 같은 폭발적인 성장 비결로는 ‘컬쳐플렉스’, ‘특별관’, ‘상생’이라는 3대 키워드로 타 멀티플렉스들과의 차별화를 꾀한 것이 주효한 것으로 평가되고 있다.

한국형 복합문화공간인 컬쳐플렉스를 기반으로, CJ CGV가 세계 최초로 선보인 오감체험상영관 4DX와 중국인들의 선호도가 높은 IMAX 등의 특별관을 전진 배치하면서 관객들에게 새로운 극장 문화를 제공하며 좋은 반응을 얻었다.

또, 영화창작교육 문화공헌 프로그램인 ‘토토의 작업실’ 등을 매년 개최, 중국의 청소년들에게 문화를 체험할 수 있는 기회를 제공하는 등 중국 현지 고객들과 소통하고 공감하는 상생활동을 지속해왔기 때문이다.

CJ CGV 글로벌사업팀 임형곤 팀장은 “CJ CGV는 중국을 전략적 글로벌 요충지로 강화함으로써 2014년에는 총 46개 극장, 354개 스크린으로 확대해 1700억 원의 매출을 달성할 계획이다” 라고 말했다.

현재 CJ CGV는 중국 내 베이징, 상하이, 우한, 텐진, 푸순, 션양, 판진, 옌타이, 닝보, 하얼빈, 우후, 중산, 창사, 충칭, 탕산, 청두 등 16개 도시에 총 27개 극장, 210개 스크린을 보유하고 있다.