‘대한민국 소셜미디어’ 건설·아파트 브랜드 부문

롯데건설 마케팅부문장(가운데)이 ‘대한민국 소통어워즈’에서 수상 후 기념사진을 찍고 있다. 사진=롯데건설
 

롯데건설의 유튜브 채널 ‘오케롯캐’가 13일 서울 중구 한국프레스센터에서 열린 ‘대한민국 소통어워즈’에서 ‘대한민국 소셜미디어대상’ 건설·아파트 브랜드 부문 대상을 받았다. 지난해에 이어 2년 연속 수상이다.

대한민국 소통어워즈는 한국인터넷소통협회(KICOA)가 주관하고 산업통상자원부·국회가 후원하는 국내 대표 커뮤니케이션 시상이다. △소통지수 △콘텐츠경쟁력지수 △VOC(고객의 소리) △운영성 등을 종합 평가해 수상 기업을 선정한다. 올해로 18회째.

롯데건설은 ‘오케롯캐’를 단순한 기업 홍보가 아닌 브랜드 소통형 채널로 운영해왔다. ‘Build Home, Beyond House(집을 넘어, 삶의 가치를 짓다)’라는 브랜드 철학 아래, 아파트를 단순한 상품이 아닌 삶과 경험의 이야기로 풀어내며 고객과의 관계를 구축해왔다.

이 같은 방향성은 여러 콘텐츠에서 구체적으로 드러난다. 하반기 대표 시리즈인 ‘재형이의 신축생활’은 신축 단지의 특징을 유머러스한 세계관으로 녹여낸 숏폼 예능으로, 누적 조회 수 1400만회 이상을 기록하며 젊은 세대의 자발적 호응을 이끌었다. 또 ‘휴먼다큐 복덕방’은 공인중개사 보조원으로 등장한 코미디언 박세미의 ‘열혈 실장’ 캐릭터를 통해 현실감 있는 부동산 이야기를 풀어내며 정보와 재미를 모두 잡았다는 평가를 받았다.

특히, 올해 공개한 콘텐츠들을 통해 인터랙션(좋아요·댓글·공유 등 참여 지표) 비율이 지난해 대비 큰 폭으로 상승했다.

롯데건설 관계자는 “오케롯캐는 단순히 즐기는 홍보 플랫폼이 아니라 고객과 신뢰를 나누는 커뮤니케이션의 장으로 발전하고 있다”며 “앞으로도 공감과 재미, 정보를 모두 담은 콘텐츠로 고객과의 소통을 강화하고, 브랜드가 추구하는 가치와 철학을 꾸준히 전달해 브랜드 호감도와 신뢰도를 쌓아갈 계획”이라고 말했다.

〈문화경제 김응구 기자〉