편스토랑 IP상품, 출시 후 누적 530억 원 매출… 핵심 콘텐츠 자리 잡아

모델이 GS25에서 ‘편스토랑 장민호의 꾸덕명란 크림우동’과 ‘혜자로운 바삭킹 튀김우동’ 상품을 들고 있다. 사진=GS리테일

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 KBS 예능 프로그램 ‘신상출시 편스토랑’에서 첫 우승한 장민호의 레시피로 만든 ‘꾸덕명란 크림우동’이 히트 상품으로 등극했다고 6일 밝혔다.

GS25는 지난달 15일 편스토랑 27회에서 인기 트로트 가수 장민호씨가 자신만의 요리 레시피로 우승한 메뉴인 ‘편스)장민호 꾸덕명란 크림우동’을 선보였다.

GS25는 이전 편스토랑 우승 상품의 출시 초기 판매 데이터를 분석해 재고를 약 3배 이상으로 준비했으나, 예상보다 빨리 1주일 만에 소진돼 부득이 3일간 발주 중단까지 했다. 곧이어 재발주가 개시되자 주문량이 지속 신장해, 지난달 매출 기준 이 상품은 냉장면 카테고리 1위와 동시에 편스토랑 전체 상품 중 매출 1위에 올랐다.

GS25는 2022년 5월 편스토랑과 손잡고 관련 상품을 현재까지 33종의 상품을 출시했다. 편스토랑의 우승 상품이 발표될 때마다 화제를 불러일으키며 직간접적으로 매출에 긍정적인 효과를 내고 있다. 현재까지 누적 매출액은 약 530억 원을 넘어서며 핵심 콘텐츠 상품으로 자리잡았다.

한편 GS25는 이달 7일 대한민국 대표 가성비템 ‘혜자로운’에서 냉장면을 최초로 선보인다. 혜자로운이 지닌 합리적인 가격과 따뜻한 집밥의 이미지에 맞는 따뜻한 국물 우동 상품으로 출시한다. ‘혜자로운) 바삭킹 튀김우동’은 기존 NB상품 대비 대형 튀김 토핑을 추가했다. 출시 기념으로 이달 말일까지 구입고객에게 CJ) 비비고 썰은배추김치 60g 또는 롯데) 레쓰비 마일드 200ml를 증정한다.

이민재 냉장냉동팀 담당 MD는 “GS25가 인기 예능프로그램 편스토랑과 콜라보를 통해 출시 하는 상품이 연일 화제를 불러 일으키며 고객에게 큰 인기를 얻고 있다”며 “고객이 상품을 만나 행복감을 느낄 수 있도록 영상에서 본 품질과 맛을 100% 재현하기 위해 더욱 노력하겠다”고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >