팔도, ‘페이커’ 이상혁과 함께한 ‘왕뚜껑’ 신규 광고 선보여

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입력 2025.05.15 09:25:52

김금영

‘클래스가 다른 용기’ 콘셉트로 ‘모두에게 왕의 용기를’ 메시지 반영

팔도가 프로게이머 ‘페이커’ 이상혁 선수와 함께한 ‘왕뚜껑’ 신규 TV-CM을 16일 선보인다. 사진=팔도

종합식품기업 팔도가 ‘왕뚜껑’ 신규 TV-CM을 16일 선보인다고 15일 밝혔다.

출시 35주년을 맞아 제작한 광고는 e스포츠 리그 오브 레전드(LOL) 프로게이머 ‘페이커’ 이상혁 선수와 함께했다.

새 광고 콘셉트는 ‘클래스가 다른 용기’다. ‘페이커가 가진 용기(勇氣)’와 ‘왕뚜껑의 큰 용기(容器)’를 중의적으로 담았다. 이를 통해 ‘모두에게 왕의 용기를’이라는 핵심 메시지를 표현했다.

영상은 이상혁의 “나에게 큰 용기가 없었다면 지금의 페이커는 없었을 것이다”라는 나래이션으로 시작한다. 이어 왕뚜껑을 맛보는 장면과 함께 “클래스가 다른 왕뚜껑”이라는 멘트로 광고는 마무리 된다.

팔도는 페이커를 활용한 전용패키지도 선보인다. 왕뚜껑 대표 제품 3종(왕뚜껑·김치 왕뚜껑·짬뽕 왕뚜껑)으로 시작해 추후 브랜드 전체로 확대할 예정이다.

최한흠 팔도 마케팅 담당은 “왕뚜껑과 글로벌 1위 프로게이머 페이커의 시너지를 기대해 광고 모델로 선정했다”며 “앞으로 브랜드와 페이커, 소비자가 함께 소통할 수 있도록 토크콘서트 등 다양한 온·오프라인 마케팅을 진행해 나갈 계획”이라고 말했다.

한편, 왕뚜껑은 1990년에 출시한 뚜껑 용기면으로 팔도의 대표 스테디셀러다. 누적 판매량은 25억 개에 이른다.

< 문화경제 김금영 기자 >

김금영 geumyoung@gmail.com