박카스 구매 데이터 기반 GS25의 제안으로 협업 성사

모델이 GS25x동아제약이 차별화 상품으로 선보인 '얼박사'를 들고 포즈를 취하고 있다. 사진=GS리테일

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 동아제약과 손잡고 ‘얼박사’(얼음컵+박카스+사이다)’를 정식 상품화해 오는 25일 단독 출시한다고 24일 밝혔다.

얼박사는 얼음컵에 박카스와 사이다를 취향껏 넣고 골고루 섞어 먹는 DIY(Do It Yourself·직접 제작) 음료로, 최근 MZ세대를 중심으로 유명세를 누리고 있다.

정식 상품으로 출시되는 얼박사는 GS25와 박카스 제조 기업인 동아제약이 공동 개발했다. 박카스 구매 고객이 함께 소비하는 다빈도 상품 1위가 얼음컵, 2위가 사이다로 분석된 데이터를 기반으로 GS25가 동아제약에 상품 개발을 제안해 양사의 이번 협업이 추진됐다.

양사는 얼박사의 황금 배합 비율을 찾고, 최적의 상품 형태 및 디자인 등을 완성하는 데 일반 상품 대비 2배 이상 공을 들였다. 얼박사는 고객의 음용 편의성 등을 고려해 RTD(Ready To Drink)캔으로 최종 상품화됐다. 고객은 냉장 보관 후 캔 그대로 마시거나 얼음컵에 부어 먹는 등 기호에 맞게 즐길 수 있다. GS25는 얼박사’ 출시를 기념해 무더위가 본격화되는 오는 7월~8월, 2달간 1+1 행사를 진행할 계획이다.

유재형 GS리테일 음용식품팀 MD는 “차별화, 시즌성, 화제성 등을 모두 고려해 동아제약과 손잡고 얼박사를 정식 상품으로 개발해 선보인다”며, “얼박사가 성수기에 돌입한 편의점 음료 매출을 더욱 크게 키우는 핵심 상품 역할을 할 것으로 기대한다”고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >