Home > 기사모음 > 제745호
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[데스크 칼럼] 무한경쟁의 시대, 팬이 있는 기업만이 살아남는다
팬덤(Fandom)은 광신자를 뜻하는 Fanatic의 Fan과 영지를 뜻하는 접미사 dom의 합성어입니다. 사전적 의미로만 보면 광신자들의 영지 또는 집단이라고 할 수 있겠습니다. 보통 연예인 또는 특정 한 분야에 몰입해 빠져드는 사람으로 우리는 팬덤을 이해하고 있습니다.그런데 최근 팬덤…
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[팬덤 마케팅④] 변화하는 팬덤 심리 꿰뚫은 스포츠 브랜드의 ‘한정…
나이키 에어조던은 이렇게 탄생했다1988년 2월 6일. 시카고 스타디움을 가득 메운 1만 8000여 명의 관객들은 제38회 NBA 올스타전의 전야제 현장에서 펼쳐진 덩크슛 콘테스트 경기장에서 마지막 라운드 경기에 선 두 선수를 바라보고 있었다. 덩크슛의 황제로 추앙받던 도미니크 윌킨스와 또 다른…
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[팬덤 마케팅③] 잘 키운 술 하나, 팬덤이 먹여 살린다
지난 2월 10일 오후 1시 50분, 서울 강남구 역삼동 GS25 DX랩점 앞. 길게 늘어선 줄이 편의점을 에워쌌다. 모두 김창수위스키를 구매하려는 이들이다. 추운 날씨 탓에 필수 방한용품인 손난로, 방한복, 이불은 물론 캠핑의자, 돗자리 같은 오픈런 준비물까지 여기저기 보였다. 그런 이들에게 편의점 측…
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[팬덤 마케팅②] 넥슨 게임 '서든어택' 속 연예인 캐릭터 선정 기준은…
연예인 마케팅은 게임 이용자층이 10대에서 30대까지 주로 분포하는 점을 고려하면 충분히 매력적이다. .넥슨게임즈는 핵심 IP를 활용해 신작을 출시하고,연예인 팬덤을적극 활용해국내를 넘어 해외 인지도를 끌어 올려 글로벌 게임사로 거듭나기 위해 노력하고 있다.출범 1년 넥슨게임즈, 글로벌 게…
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[팬덤 마케팅①] ‘매출 상승’부터 ‘선한 영향력’까지 범위 넓히는…
최근 신세계 센텀시티점에 줄이 길게늘어서 눈길을 끌었다. EBS의 대표 캐릭터 펭수의 사인회가 열린 것. 신세계는 센텀시티점 지하 2층에 영패션 전문관 하이퍼 그라운드를 열면서 이를 알리기 위한 대대적인 행사에 나섰는데, 여기에 펭수 팝업 스토어도 포함됐다.특히 3월 9일 열린 사인회는 사전…
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[인터뷰] CJ 4D플렉스 스크린X 스튜디오 오윤동 팀장 “7년 전 고개…
배우 톰 크루즈가 10분간 이뤄진 시연을 보자마자 바로 오케이(OK) 하며 긍정의 피드백을 줬다. 작품에 있어 특히 까다롭다는 그가 이 짧은 시간에 만족을 표한 건 이례적인 일이라 영화 업계의 주목을 받았다. 그가 출연한 영화 탑건: 매버릭(이하 탑건2)은 지난해 6월 개봉해 국내에서 817만 관객을…
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[인터뷰] 이주현 지지옥션 선임연구원 “갭투자·영끌 여파 쏟아진 경…
갭투자나 영끌 등 무리한 주택 매입 후 이자 부담 한계에 다다른 물건들이 속속 경매시장에 나오고 있다. 전문가들은 올해 금리가 현 수준을 유지한다면 이자 부담 한계에 다다른 매물과 전셋값 하락세로 역전세난이 심화해경매 물건 증가세가 가파를 것이라고 분석했다. 이러한 상황에서 경공매 시장에…
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[인터뷰] 송제용 마포문화재단 대표이사 "인디 공연의 메카를 FUN한…
서울 25개자치구 중 한 곳인 마포구는 젊은 문화 중심지다.홍대 입구를 시작으로 합정역, 상수역 등이인디 공연의 메카로 꼽힌다. 특히 이곳을 찾는 사람들은 거리 공연부터 시작해 힙합과 인디 음악 등 각자 좋아하는 취향에 따라 음악을 즐기며 지역과 함께문화를 만들어 가고 있다.마포구는 구민이 문…
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[서울in] 서울 자치구는 지금, ‘홍보대사 치트키’ 연예인 모시기에…
어쩜 김흥국과 마포구는 궁합이 잘 맞는지도 모르겠다. 서울월드컵경기장이 성산동에 있으니 말이다. 거기다 상암동에는 방송국도 즐비하다. 그 역시 추억이 참 많은 곳이라고 했다.지난해 겨울 카타르 월드컵 기간엔 축구 찐팬답게 진심도 보여줬다. 김흥국은 12월 4일 서울월드컵경기장에서 삭발식…
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‘비빔면 전쟁’ 서막…모델 경쟁도 치열
날씨가 따뜻해지면서 본격 비빔면 전쟁의 서막이 열렸다. 특히 비빔면을 대표하는 모델 경쟁도 치열하다.팔도비빔면 이준호, MZ세대 팬덤비빔면 시장 점유율 절반 이상을 차지하는 1위 팔도는 2년 연속 배우 이준호를 제품 홍보 모델로 재발탁하고, 지난달 신규 광고오케스트라 편을 공개했다.신규 광…
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