일본 수출용 ‘진로’의 리뉴얼 제품. 사진=하이트진로
하이트진로가 일본에서 판매 중인 ‘진로(JINRO)’를 전면 리뉴얼한다. 1979년 일본 수출용으로 처음 출시한 후 43년 만의 일이다.
하이트진로는 이번 리뉴얼로 먼저 주질(酒質)을 개선했다고 설명했다. 여과 과정에 사용하는 활성 대나무숯을 이전보다 1.5배 늘렸다. 대나무숯 여과 공법은 소주의 잡미와 불순물 제거 역할을 한다.
패키지는 고급스러움과 트렌디한 느낌을 강조했다. 병 색깔을 초록색에서 투명한 색으로 교체하고, 라벨은 노란색에서 흰색으로 변경했다. 병 형태도 새롭게 바꿨다.
이번 리뉴얼에 맞춰 광고모델도 일본의 인기배우인 요시오카 리호(吉岡里帆)와 새로 계약했다.
하이트진로에 따르면 일본법인의 올 상반기 소주 매출은 코로나19 이전인 2019년 상반기 대비 약 37% 증가했다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “일본의 젊은 층을 중심으로 한국 소주의 관심이 높아지고 있다”며 “다양한 현지 마케팅 활동으로 일본 주류시장를 선도할 것”이라고 말했다.
<문화경제 김응구 기자>
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