신라면 협업 제품 미국 출시

미국 타임스퀘어 디지털 옥외광고에서 농심 신라면과 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 협업 광고가 송출되고 있다. 사진=농심

농심이 지난 18일, 미국 뉴욕 타임스퀘어에서 넷플릭스 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’와 협업한 신라면 출시를 기념해 글로벌 캠페인을 진행했다고 20일 밝혔다.

농심은 하루 약 45만 명이 오가는 타임스퀘어에서 글로벌 소비자가 신라면 브랜드를 직접 맛보고 즐기는 다양한 온·오프라인 참여형 마케팅을 마련했다.

이날 농심은 타임스퀘어 초대형 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 케이팝 데몬 헌터스 협업 신라면 광고를 선보였다. 디지털 옥외광고 운영 외에도 농심은 소비자가 신라면 브랜드를 체험할 수 있는 다양한 테마의 부스를 함께 운영했다.

‘푸드존’에서는 즉석 라면 조리기로 신라면 툼바, 새우깡 시식행사를 진행하며 현지에서 ‘한강 라면’ 문화를 체험하도록 했다. ‘리워드존’에선 케이팝 데몬 헌터스 캐릭터를 배경으로 한 즉석 포토부스를 운영했고, ‘이벤트존’에서는 SNS 팔로우 이벤트로 신라면 등 경품을 증정해 현장의 분위기를 온라인으로 이어갔다.

농심 관계자는 “이날 캠페인은 단순한 디지털 광고를 넘어, 글로벌 소비자가 신라면을 직접 맛보고 즐기는 축제의 장으로 진행했다”며, “뉴욕 타임스퀘어를 기점으로 앞으로도 전 세계 소비자와 직접 소통하며 신라면의 글로벌 슬로건 ‘스파이시 해피니스 인 누들스(Spicy Happiness In Noodles)’를 적극 확산해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 농심은 케이팝 데몬 헌터스 협업 패키지를 8월 말 한국을 시작으로 글로벌 시장에도 순차적으로 선보이고 있다. 미국을 포함한 미주지역에서는 지난달 중순부터 판매를 시작해 순차적으로 출시 국가를 확대하며, 영국과 프랑스, 독일 등 유럽과 호주 지역에서도 연내 제품을 선보일 계획이다.

< 문화경제 김금영 기자 >