하이트진로, ‘일품진로’ 모델로 이효리 발탁… 광고 온에어

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입력 2024.05.27 17:32:13

김응구

슬로건 ‘이효리는 일품단심’ 통해 브랜드 핵심 가치 전달

하이트진로가 이효리와 함께 ‘일품진로’의 광고 캠페인을 진행한다. 사진=하이트진로

하이트진로가 ‘일품진로’의 모델로 이효리를 발탁했다.

27일 하이트진로는 “진정성을 추구하는 일품진로와 이효리의 이미지가 시너지를 낼 것으로 판단했다”고 선정 이유를 밝혔다.

지난 24일 유튜브와 소셜미디어(SNS)에 처음 공개한 광고 영상은 ‘이효리는 일품단심’이라는 슬로건을 바탕으로 일품진로의 맛과 핵심 가치를 표현하는 데 집중했다고 회사 측은 설명했다.

영상은 이효리가 거리를 걸으며 “내가 중요하게 생각하는 세 가지, 잘 어울리는 옷(衣), 맛있는 음식(食), 좋은 술(酒)”이라고 말하는 것으로 시작한다. 다이닝 바에 도착한 이효리는 일품진로를 즐기는 특별한 방법을 설명한다. 다이아몬드 뚜껑을 열자마자 향을 맡은 후, 부드럽고 깔끔한 맛을 느끼기 위해 첫 잔은 스트레이트로 마시고 음미한다.

이어 카메라를 보며 ‘이 맛의 비밀은 100년이야’라고 속삭이고, ‘100년 증류주 기술로 완성하다’라는 자막과 함께 화면이 전환된다. 마지막으로 ‘이효리는 일품단심’이라는 슬로건과 함께 광고는 마무리된다. 바로 그때, 이효리가 자신감 넘치는 표정으로 다시 등장하며 “100년, 따라올 수 있겠어?”라고 말하고 끝을 맺는다.

〈문화경제 김응구 기자〉

김응구 herophone@naver.com