약 400평 규모 리뉴얼…‘샤넬 뷰티’ 플래그십 등 선보여

서울 노원구에 위치한 롯데백화점 노원점 1층에 새단장 오픈한 ‘뷰티 전문관’ 전경. 사진=롯데백화점

롯데백화점이 5일 노원점 1층에 프리미엄 뷰티 콘텐츠를 총망라한 ‘뷰티 전문관’을 선보였다고 9일 밝혔다.

지난해 3월부터 전체 80% 규모에 이르는 전관 리뉴얼을 본격화한 노원점은 11월 2층에 ‘K패션 전문관’을 열고, 12월에는 8층에 프리미엄 ‘스포츠 메가숍’을 유치하는 등 리뉴얼을 지속해 오고 있다.

5일 오픈한 노원점 뷰티 전문관은 서울 동북 상권에 ‘초격차 프리미엄 뷰티 경험’을 전하겠다는 목표로 뷰티관의 콘셉트, 콘텐츠, 경험 차별화에 이르기까지 약 1년간의 공을 들여 완성했다는 설명이다. ‘우아한 뷰티’ 경험을 강조한 ‘연꽃 연못(L.pond)’이라는 콘셉트 아래 약 400평 규모의 공간에 25개 국내외 프리미엄 뷰티 브랜드를 선보인다.

먼저 해외 럭셔리 뷰티 매장은 ‘뷰티 플래그십 스토어’로 격상했다. 대표 브랜드인 샤넬, 디올 뷰티 매장은 면적을 넓히고 메이크업, 향수, 스킨케어 등 제품 풀 라인업을 갖추는 한편 체험형 콘텐츠를 결합한 복합형 매장으로 확대 개편했다. 특히 ‘샤넬 뷰티’ 매장은 VIP 컨설테이션 존을 신설해 우수고객 대상 뷰티 상담 서비스를 특화한다. ‘디올 뷰티’ 매장도 글로벌 신(新) 콘셉트를 적용해 체험형 뷰티 매장으로 전환한다.

성별의 경계를 뛰어넘는 ‘젠더리스 퍼퓸’ 트렌드를 반영해 ‘프리미엄 니치 퍼퓸’ 브랜드도 확대했다. 이에 ‘메종마르지엘라 퍼퓸’, ‘로에베 퍼퓸’ 매장 등을 서울 동북 상권 최초로 유치하고, ‘딥티크’, ‘바이레도’, ‘불리’ 등 다양한 럭셔리 향수 매장도 새롭게 선보였다.

뷰티 서비스에 대한 이용 경험이 실구매로 이어지는 연계 효과에 주목해, ‘뷰티 서비스’도 강화한다. 대표적으로 ‘설화수’ 매장에서는 1:1 고객 맞춤형 뷰티 케어 서비스를 제공하고, 프랑스 뷰티 브랜드 ‘에스티로더’ 매장에서는 리클라이너 서비스를 추가했다.

이달 말에는 1층에 새단장한 ‘주얼리 전문관’도 선보인다. 뷰티 상품군 구매 고객과 주얼리 상품군 구매 고객의 높은 중복율을 고려, 주얼리관을 뷰티관과 연결해 조성한다. 26일 선보이는 ‘주얼리관’에는 ‘디디에두보’, ‘론드’, ‘미스그린’ 등 총 12개 K-프리미엄 주얼리 매장이 입점한다.

한지연 롯데백화점 노원점장은 “새롭게 조성한 뷰티 전문관은 뷰티 콘텐츠에 대한 노원 지역 상권의 미래 수요까지 고려한 선제적 투자”라며, “노원점을 서울 동북 상권을 대표하는 뷰티 랜드마크로 지속 성장시켜 나갈 것”이라고 밝혔다.

< 문화경제 김금영 기자 >